综观第一季全球液晶电视出货量為4,520万台，较上一季减少约26.7%，预估第二季出货季成长约5~6%，较去年同期则仅小幅增加2.5%，上半年的表现只能说是差强人意。展望下半年的传统旺季到来，针对第三与第四季液晶电视的出货成长，WitsView预估将分别為10~12%与15~17%。
 
    WitsView研究协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示，整机需求下调的主要因素如下：一是全球整体经济表现仍不明朗，特别是欧洲市场；二是中国惠民政策退出， 三是日系品牌捨市佔、冲获利，其四则是市场对面板尺寸需求成长，导致出货台数下滑，但出货面积仍持续成长。

    2013年全球液晶电视品牌出货预估 (单位：百万台)

    WitsView的报告亦显示，第一季中国电视品牌出货持续成长，TCL、Hisense已挤进全球第三名与第四名，Skyworth则坐七望六；受到中国惠民政策以及需求影响，LED背光液晶电视渗透率达91.4%，3D液晶电视出货比重為26.4%，较第一季的21.3%出现明显下滑，显示消费者对於3D的需求并不明显。
 
    就出货尺寸来看：2013年39吋以上市佔率高达52.7%，较2012增加12%；50吋以上是比重则较去年成长约5.8%，来到12.8%，大尺寸电视持续受到客户青睞。
 
    另外，2013年韩国品牌出货年成长约8.5%，市佔率将达到35%，第一季市佔率已达33.3%；中国六大品牌出货年成长率亦达8.5%，市佔率上升至26.7%，第一季市佔率达28%；日系品牌市佔率则继续滑落，预估年成长率月下滑9~10%，全年市佔率将下滑至19.5%，第一季市佔率仅18.8%。
 
    第一季韩系品牌使用韩国自家面板面比重為72.3%，向台湾採购比重為14.7%，对中国的面板需求则為9.2%，日系品牌仅佔其3.8%，预估韩国品牌自第二季开始将增加採用Sharp的面板；日系品牌使用韩国面板比重达55.8%，採用台湾面板比重為43.7%；中国品牌採用台湾面板比例為47.6%，韩系则為31.5%，使用国内面板比重已来到20%。
 
    WitsView表示，由於全球经济景气復甦脚步不稳，持续压抑市场需求的成长，再加上中国节能惠民政策退出，对於下半年旺季需求添加些许变数，目前面板供需出现鬆动状态，反观品牌自第一季开始持续调节库存后，目前库存水位尚属健康，下游客户面对面板厂积极出货的态度，在面板厂持续维持高產线稼动率的情形下，採购端在议价的能力上将逐渐位居上风。