2014Q1:交互智能平板增速再下降,电子白板主导市场

       [投影之窗消息]  日前最新报告数据显示,2014年Q1教育装备市场,电子白板牢牢占据近8成市场份额,交互智能平板增速则继续放缓,对教育装备市场的冲击愈发显得无力。2014年Q1,国内电子白板和交互智能平板的需求总量接近13万套,电子白板依旧牢牢主导市场,占据了近8成的市场份额。被寄予厚望的交互智能平板,近几年需求增长较快,但囿于很小的基数,一季度的市场表现不尽人意,延续了2013年的发展颓势。


       2014年Q1,市场需求延续了2013年态势,交互智能平板的增长率更是下降到了25%。在Q1的实际采购中,电子白板加投影机的产品组合,占据了教育行业最主要的多媒体教室建设的需求。
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      回顾这些年国内蓬勃发展的教育信息化浪潮,多媒体教室建设是实实在在为教育提供有力支持的教学工具。在这一过程中,从产品的装备率和保有量可以清楚的看出,电子白板加投影机的多媒体建设组合,更加适合国内教育用户的整体需要。
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      液晶面板产能过剩恶化产业环境
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      近年来,在雄厚资金的支持下,中国厂商积极建造八代线液晶面板生产线,快速推动中国成为液晶面板生产大国。根据NPD Display Search研究报告,到2015年Q4国内将会有以下八座TFTLCD及AMOLED八代线面板厂建成并投入生产:北京京东方B4厂、合肥京东方B5厂、重庆京东方B8厂、南京中电熊猫八代厂、深圳华星光电Fab#1、深圳华星光电Fab#2、LGDisplay广州厂、三星Display苏州厂。在这种建设规模之下,2015年,中国有可能超越台湾、日本和韩国,成为全球最大的第八代液晶面板的产能地区。
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      记者从行业内相关人士了解到,2014年以来,交互智能平板行业内竞争陡然加剧。国内交互智能平板品牌有大约70多个,Q1以来,实现销量增长的不超过10%。多个品牌在2013年底都曾宣布过乐观的增长计划,可是Q1实际达成情况最差的只有三成,产业环境恶化程度可见一斑。
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      用户需求推动创新之道
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      通过近年对中国教育行业的持续观察,我们不难发现,用户需求始终主导着各个品牌的技术创新,充分满足用户使用需求的产品,长期来看,都会取得主导的市场份额。而从厂商的角度看去,新的技术,新的应用,如何改造、定制以适应用户的需求,正是厂商重要的实力所在。
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      相比之下,交互智能平板产品导入市场时间很短,产品本身还残留了大量从家电产品直接借鉴而来的技术痕迹,为用户量身定制的产品特性相对不足。行业专家表示,当前智能交互平板为迅速扩张,过分强调自己的技术亮点,品牌血统,忽视用户的使用环境,特别是教育用户,这样的做法很容易造成一锤子买卖。只有放下身段,认真以用户为师,以用户需求为导向,才能真正贴合中国的市场。

      电子白板主导教育市场需求
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      中国市场调查研究中心(CMRC)发布的《2013年度中国电子白板市场发展分析报告》显示,2013年我国交互智能平板总体销量不到16万台,销量增幅从2012年高达135.2%,迅速回落至27.79%,下降了近八成。相比之下,电子白板2013年整体销量突破56万台,同比增幅为37.4%,不仅销量上以近3倍的优势力压交互平板,增幅也领先对方近10个百分点,在依旧保持强劲的增长势头的同时,牢牢占据市场主流。
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      以近年来国内教育投入规模最大的“薄弱校”项目为例,2013年底到2014年初,山西,安徽产生了超过万套的电子白板加投影机的项目需求,黑龙江省采购电子白板超过7千套。2014年初的云南省的薄弱校项目中,采购电子白板投影机数千套,而该项目中交互智能平板仅需求16套。从教育行业需求总量来看,交互智能平板与电子白板的差距愈发悬殊。
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      此前,应用于教育行业的智能交互平板产品,因其尺寸大,价值较高,而且恰逢近年来国家对教育加大投入的良好产业政策,被普遍认为是平板类产品的重要增长点,行业内很多厂家对2014年市场需求都作出了非常乐观的预测。一季度结束,中国平板电视销量同比下降10.5%,而交互智能平板在教育行业的表现平平,对液晶平板产业可谓雪上加霜。
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      全球经济复苏缓慢,中国的市场高增长被全球液晶面板厂商高度关注。2014年Q1海外平板电视增长乏力,加之中国平板电视市场的意外衰退,使得液晶面板行业产能过剩的问题突出呈现。寻求在传统电视之外市场,比如教育市场的突破,对于液晶面板厂商更加重要。交互智能平板成了液晶面板厂商消化过剩产能的重要手段,但伴随液晶面板行业为过剩产能寻求出路,恶性竞争的乱像也开始蔓延到交互智能平板行业。
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      从另一个角度看,行业乱像恰恰对品牌厂商提出了更高的要求,只有更加专注于用户需求,更加专注于产品品质的厂商,才能够在这种产业竞争中站稳脚跟。
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      据了解,电子白板牢牢占据国内主导地位,其产品研发就是经历了这一过程,从最初的电磁、压感技术提供简单的触控,发展出可以两点触控的光学技术;为了满足用户多点触控的应用需要,又提供出了支持10点触控的红外、电容解决方案。这一系列的技术提升,满足用户的需求始终是原动力。伴随着这个过程,短短几年之内,国内就产生了比肩国际巨头的专业厂商,为中国在国际产业中赢得了重要一席。
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      目前,中国市场已成为全球发展最快、消费需求规模最大的单一交互电子产品市场。未来几年内,随着国家对教育信息化的进一步投入,交互式产品的需求量还将持续增长;电子白板还是交互智能平板,都面临着巨大的市场空间和产品竞争。但无论怎样,用户需求都是最根本的基石,哪种产品可以做的更好,让我们拭目以待。