近年来,由于世界范围内个人电脑业的发展渐趋平缓,在电子产品领域中,人们的目光开始转移到诸如蜂窝电话、电子游戏机、笔记本电脑、投影机等精巧型、时尚型的电子类消费产品,这种动向无疑给投影机产品提供更为广阔的发展空间。产品的普及将使投影机在用户中的心理定位从较为专业的显示设备向消费类电子产品方向转变。
家庭显示终端商机无限
未来三年内,因更新换代而带来的购买需求将是高端显示产品走入家庭的主要动因。价格、性价比和音响效果是家庭消费者购买高端家庭显示产品的主要考虑因素。面临电视信号数字播出,家庭显示终端将兴起更新换代大潮。1998年8月,完成了高清晰度电视系统的联试; 2008年北京奥运会将以数字高清晰度方式转播。数字高清晰度电视系统还被确认为中国“十五”期间将要实施的12个高技术项目之一,并已展开试播设备的研制工作和系统制式标准的拟订工作。
目前,中国正在为2015年之前在全国实现数字电视节目播出制定计划,这将为大屏幕显示、投影零组件产业提供急速发展的机会。据预计,这项计划将为数字产品创造出价值逾6000亿元人民币的市场。
大屏幕前论短长
家庭影院市场有多种大屏幕显示产品供选择。目前中国的家庭娱乐市场影像产品主要有四类产品: 背投电视、投影机、PDP电视和LCD电视。
背投电视: 在今年家庭市场的预期购买群体中,背投电视占最大比重。从市场销售反映看,以往主要是单位和娱乐业经营者才购买的大屏幕投影电视,近来家庭购买量呈明显增长。从消费态势看,还有进一步上升的可能。背投采用高亮度、高分辨率的投影管和短焦距,广视角玻塑复合非球面透镜,能接收电视台的立体声信号。投影电视也存在许多不足: 大屏幕投影电视至少都在43英寸(109厘米)以上,直线收视距离应在6~7米以上,否则会对视力造成损害。而目前绝大多数工薪阶层的住房面积尚未达到拥有可以收看大屏幕投影电视大房间的程度。而且大屏幕投影电视使用寿命通常并不长, 约五六年以后会出现图像不清晰、画面不稳定等情况。国际知名的背投电视机生产商都已进入中国,品牌竞争激烈。
PDP电视: PDP是采用了近几年来高速发展的等离子平面屏幕技术的新一代显示设备。等离子体技术同其他显示方式相比存在明显的差别,在结构和组成方面领先一步。其电视彩色图像由各个独立的荧光粉像素发光综合而成,因此图像鲜艳、明亮、干净而清晰。另外,等离子电视最突出的特点是可做到超薄,并轻易做到40英寸以上的完全平面大屏幕,而厚度不到100毫米。PDP平而薄的外型使其优势明显。PDP的显示效果出众,而且具有丰富和友好的接口,功能可以像多媒体电脑一样,根据需要不断扩展: 既可以连接DVD、录像机、摄像机等视听设备,又可以连接个人电脑以及其他多媒体信号源。2002年,更多的商家开始关注PDP等离子屏产品并且大规模增加生产投资。国内长虹、TCL、康佳、海信等厂家也推出了国有品牌的PDP产品。
液晶电视: 在13英寸到40英寸的领域,液晶电视可能会成为最后的赢家。随着五代线的开工量产,大屏幕液晶面板的生产成本会越来越低,迅速攀升的产能也需要家用市场的庞大需求来宣泄。在2003年CES展会上,飞利浦公司展出了52英寸的液晶电视,刚刚结束的CeBIT上,三星又把尺寸纪录提升到54英寸,对PDP的威胁很大。与目前的PDP技术相比,液晶电视具有低能耗的明显优势,更会得到精打细算家庭的青睐; 但液晶屏视角的问题还有待解决,因为大屏幕液晶电视肯定会采用共同观看的方式。
投影机: 和几年前相比,家庭中电视内容、数据显示需要已经发生了巨大的变化,出现了更多的文字信息,信号质量也大大提高,图文信息、网络信息和服务、数字电视广播、双向点播电视节目纷纷出现,高画质信号细节的欣赏、文字信息的读取已经成为实实在在的市场需求。在行业市场中日益普及的投影机作为理想的显示终端同样可以进入家庭市场,而且市场发展潜力巨大。
投影机进入家庭,要过三重关
投影机进入家庭将需要时间和必要的条件,比如家庭环境千差万别,需要提高投影机功能以增加适应性,价格达到消费者的承受能力等等。针对发烧友级别的用户,他们关心的是产品的性能表现,这类用户一般具有较强的经济能力。家庭居住条件也是投影机家庭应用的硬件条件,近几年来普通家庭居住条件明显改善,其中部分家庭中有足够的享受家庭影院的空间。
总之,投影机进入家庭面对第一道难关是: 前述其他三类大屏幕显示产品的普及速度很高,背投与等离子产品销售已经进入终端零售渠道。先机已失,投影机厂家需要想方设法夺取这场博弈中的优势。
第二道关是: 进一步解决家用投影机的易用性问题。这将直接影响投影机在家庭市场的销售。由于投影机的特殊性,家庭用户往往觉得操作上不够方便。比如:相对复杂的连线、机器位置的调整、菜单调整、吊装影响房间的整体布局等等。不同厂商根据需要设计了不同的功能来改善应用状况,比如:产品的侧投功能; 内插卡功能; 低噪音设计; 设计简单的面板、遥控操作; 设计良好的散热技术保障投影机稳定长久地运行。
第三道关口在于目前家用投影机推广者如何适应消费者的使用习惯。在目前的投影机家庭用户销售上,要强调投影机与彩电是完全不同的两个概念。投影机的应用目前主要有两大类:一是作为计算机多媒体显示设备使用; 二是作为专业的视频显示设备使用。在家庭娱乐中,用户追求的是视听娱乐效果和多媒体功能享受。家用投影机一方面可以接驳电脑,显示一切多媒体资源,另一方面,它又非常重视视频图像的显示效果,突出画面和色彩效果。视觉方面,采用家用投影机,通过与各种视频输入设备连用,可以把影视图像放大到与真实事物相仿,使用投影机为中心的家庭影院组合,是时尚、娱乐的结合,用户将可以真切地感受到投影所带来的大屏幕视觉震撼力。
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