广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。
广告公司制作广告的基本工作流程：
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客户要求：在接到一个工作任务后，与客户进行沟通，了解广告的内容以及大致的方向；
内容创意：根据客户类型、需求、沟通意见等，按照一定技巧来撰写广告的内容与创意；
实 现：根据具体的内容与创意，对广告进行实现；
工具设备：提供制作广告的必要道具与设备；
展 示：让客户对广告进行审核，客户对其进行修改或认可，即可完成。
很多人都会认为，广告基本工作流程中最重要的就是内容创意，我也是比较同意这个观点的。
何谓创意？简言之，就是出色的主意，新奇的点子，美感的画面。传播心理学告诉我们，一个人的眼睛每天要看到大千世界的万般景象，只有引起注意观看时间达到一秒钟的才能形成形象，仔细看三秒钟以上才能产生记忆。因此，广告作品的竞争，最后会归结到创意的竞争上。
然而仅仅只是有好的创意还是不够的，对其创意的实现过程也是很重要的。必要的道具、必要的设备、必要的制作班底，这些都是不能缺少的，在一切结束对客户进行演示时，就需要一台演示设备。往往这个演示设备不是笔记本电脑就是电视机，但这次，我们要提出一种新的演示设备---投影机，说它新并不是因为它是新技术新设备，而是它的新应用领域。
根据投影机的应用环境分类，主要分为以下五类：
家庭影院型：主要针对视频方面进行优化处理，其特点是亮度都在1000流明左右，对比度较高，投影的画面宽高比多为16：9；
便携商务型：一般把重量低于2公斤的投影机定义为商务便携型投影机，这个重量跟轻薄型笔记本电脑不相上下。商务便携型投影机的优点有体积小、重量轻、移动性强；
教育会议型：一般定位于学校和企业应用，采用主流的分辨率，亮度在2000-3000流明左右，重量适中，散热和防尘做的比较好，适合安装和短距离移动，功能接口比较丰富，容易维护；
主流工程型：相比主流的普通投影机来讲，工程投影机的投影面积更大、距离更远、光亮度很高，而且一般还支持多灯泡模式；
专业剧院型：这类投影机更注重稳定性，强调低故障率，其散热性能、网络功能、使用的便捷性等方面做得很强，其亮度一般可达5000流明以上，高者可超10000流明。
按照上面的分类，投影机在广告行业的应用应该属于便携商务性，并不是新的应用领域，但是，确实很少有广告公司用投影机来对客户进行广告效果演示，一般就是用笔记本电脑或者电视机就行了，然而以这样的演示设备很难完全展示出广告的所有效果，原因就是一个，它们的显示画面太小了。
我们举一个例子，在同一位置观看离自己位置距离一样的笔记本电脑的屏幕和投影机投射的画面，看过之后相信大家就会明白，我为什么会说要用投影机作为广告行业的演示设备。
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在一个14寸的笔记本液晶屏幕上看这幅图片，不足以让它展示出图片最完美的一面，目前的设备只有投影机能提供理论上非常大的画面，展示一个更清晰的图片。
有一个非官方统计：至今，在北京市注册的广告公司有16000家，2005年,全国广告公司为76530户。2005年12月10日起,我国将允许设立全外资的广告企业，广告公司的数量在这一时期也会有很大变化，至今已经突破10万家。
按照这个统计数据，如果说每家广告公司只拥有一台投影机作为广告最终演示设备，那投影机的销售量一年就会增长10万台，这代表着什么呢？让我用另一组数字来告诉你。
中国多媒体投影机2002年销量突破了十万台，2005年突破了三十万台，2006年销售量约为38万台，就是说应用在广告最终演示设备的这10万台投影机，相当于2006年销售量的25%，如果投影机真的能够应用到广告最终演示设备上，相信这能成为中国的投影机市场具有跨时代意义的一刻。
大家再看看图3，这是一个用多台投影机组成的系列广告组，如果从标新立异，吸引眼球的角度出发，这无疑是现在户外广告牌中最“广告”的广告牌了，毕竟这种广告牌很少见，相信能够更多地吸引路人的关注，而且对城市照明，也能做出不小的贡献，它最大的优点就是他可以随时更换广告内容，不仅仅是静态的图片，还可以是动态视频，其唯一的缺点就是投影机的造价过高，不能被普通广告厂商接受，但是它的应用前景却是非常值得期待的。
我们耐心等待着投影机真正走向广告业的那一刻，这务必会带来投影机产业和广告业新的“动荡”，随着技术的革新以及投影机价格的下降，相信不久的将来，广告商在给客户进行演示成果的时候随身携带的不是笔记本电脑而是投影机，户外的原始广告牌都变成了方便的投影机广告牌，我们期待着这一刻。
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