[投影之窗产业观察]  一年来，中国的投影机市场完全可以说是春暖花开、生机勃勃。几乎确定无疑的是，今年的中国投影机市场的销量将历史性的首次突破百万大关。纵观IT产品，能像投影机这样十年来一直保持高速增长的产品线凤毛麟角。为什么投影机可以有如此强劲的生命力？
    十年前，投影机动辄数万元的价格高高在上，但投影机的使用潜力却是非常巨大的，所以伴随着价格不断下跌，国内经济的日益增强，购买力提高，形成了投影机购买潜力的持续爆发。考虑到我国幅员辽阔，东西部发展差异明显，在沿海发达地区普及投影机之后，西部欠发达地区对投影机的潜在需求才刚刚开始释放，而已经采购投影机的用户又进入升级换机的时候，所以中国投影机市场的绝对数字可以不断增长，而市场青睐的投影机的类型也是从低端到高端全面展开。
 

 
 
    除上述宏观因素以外，还需要看到，奥运会和世博会对投影行业无异于强心剂。奥运会开闭幕式，人们一下子发现投影机原来有那么大的本领，可以在我们眼前营造出那样美轮美奂的绮丽世界，奥运会之后，国内的专业大屏幕和高端投影机市场一下子有了显著增长。世博会是一个时间跨度更长、更多人数参与的盛会。当数千万人走进世博场馆，便立刻被包围并陶醉于或扑朔迷离或惊心动魄的视觉盛宴中，而打造这场盛宴的一大主力就是投影机。世博会让许许多多平日里很少和投影机打交道的普通人真真切切感受到了投影机的魅力，这无异于一场投影机的“启蒙运动”，可以在相当长远的时间里对投影机市场发展产生良性助推。此外，虽然有经济危机的大背景，但是政府经济刺激计划的大力投入，以及对教育行业信息化建设的持续加大力度举措，都成为投影机发展的契机。
 
    国内投影机市场不断扩大，受益的并不只是投影机厂商，投影机的使用者也是最大的受益人。因为越大的市场越能有更充分的竞争，有竞争才能优胜劣汰，才能让价格更加平易近人，所以作为使用者肯定可以享受大市场带来的一系列好处。而且还要看到，如今国内市场规模已经在全球举足轻重，而其增长的潜力更是全球独一无二，因此这让所有的投影机厂商都必须非常认真和投入的参与到中国市场，有越来越多的厂商开始搜集国内用户需求甚至在国内设立研发中心，针对中国用户的需要开发设计投影机。
 
    过去投影机往往针对欧美市场开发，把同样的产品拿到中国来卖，而现在这种情况正在发生改变，随着中国市场地位的日益提高，越来越多新产品将可能首先选择中国市场试水，在这个市场经过认可后才会推广到全球市场，换句话讲，未来一款产品如果得不到中国市场认可将可能意味着它生命周期的终结。也就是说，不久后的未来中国投影机市场将从一个跟随者转变为领导者，这里的潮流趋势将引领全球的发展方向，这无疑令人欢欣鼓舞。

　

       重新洗牌和未来之路
 

 
 
    面对红火的宏观市场状态，我们有必要细致的研究市场的格局和产品的趋势，从中能更多的看到近期投影机的发展方向。
  
    经济危机以来，国内投影市场的一个显著变化是传统上占据主导地位的日系厂商逐步退守，而台系厂商则日益强大。过去，日系投影机因其较高的品牌知名度很容易得到用户的认可，而其在产品的技术和品质方面的实力又的确无可厚非。台系品牌大多数是在近十年甚至是五年内才开始涉足投影机行业的“后来者”，本身品牌知名度不高，不得不依赖产品性价比打拼天下。但是随着经济危机的到来，市场一下子被重新洗牌，我们看到市场格局也随之变化。在经济危机环境下，日系产品的较高价格成为市场接受度的阻碍，而日系品牌在开拓新产品新市场方面有些略偏保守的风格也让他们在这突如其来的市场飞速变动中显得有些船大难掉头一般。台系品牌经过多年的发展，技术实力已经有了相当的积累，实际上一些日系品牌投影机也都由台系工厂代工生产。于是他们反而抓住了经济危机的契机，一方面保持自身产品的性价比优势，另一方面拓展产品线，以更有竞争力的价格提供中高端产品以其满足更多的用户需求，于是乎成功的“咸鱼翻身”。
 
    在一百万的市场数字之下，必需看到，SVGA一类的低端产品的增长带来的贡献不小，虽然这体现了投影机的市场潜力被释放，但是这部分产品由于利润率低，很难为未来行业技术发展提供有力支持。另外，一百万的数字还有相当多的贡献来自政府对教育行业投入这样的非市场性因素，商务市场的深度开发以及家用市场的开拓依旧是投影机厂商面临的课题。
  
    虽然台系厂商利用经济危机实现了角色转变，但是面对后续的发展，他们是否会把投影行业带入价格战的残酷竞争从而让这一行业过早步入衰退的周期呢？这不仅是我们该关心的，更是投影机厂商该思考的。大幅增涨过后，用什么去保持未来几年持续增长才是关键，而答案显然不该是降价。
 
    在近来和许多投影机厂商的交流中，我们高兴的看到他们现在最关心不是如何保住自己的既有“地盘”，更在意的是新产品、新技术、新应用。纵然价格下降可以带来市场容量的攀升，但是价格不能无限降低，特别是在通货膨胀日益严重的背景下，只靠降价促销量无异于饮鸩止渴。那么，答案是创新。用新产品满足新的用户需求，甚至创造出新的应用模式，这样才可以打动那些传统的投影用户升级换代或者让非投影用户让加入到投影机用户的行列中来，而这些用户的强劲购买力才可能支撑一个行业的发展，相反用简省功能甚至牺牲品质来降低产品售价所吸引来的只能是囊中羞涩的用户，他们不会为一个行业带来希望。
  
    3D投影、微投影、超短焦交互投影等，都是最有可能成为未来一两年中带来爆发性增长的投影机发展方向，下面我们就逐一了解下这些领域的动态。
 

       3D投影曙光初现
 
    电影《阿凡达》掀起了3D热潮，不过实际上3D显示的历史却远比这久远。我们不妨先来了解下几种常见的3D技术。
 
 
红蓝3D
这种方式已经有几十年的历史了，它在一副画面中分别包含具有一定偏移量的两幅画面，一副画面是红色，另一幅是蓝色，这样带上一副由一个红色镜片和一个蓝色镜片组成的3D眼镜就可以看到3D画面了。这种实现方式不仅廉价而且非常简单，它可以让任何显示设备都能够呈现3D效果，甚至是静态的照片、纸质印刷品。很多人小时候可能有过自制3D眼镜的经历，用一张红色水果糖纸和一张蓝色水果糖纸，配合硬纸板做成立体眼镜，就可以看到杂志上印刷的红蓝3D画面了。不过，这种方式的最大问题是画质差，色彩失真严重，所以现今人们早已不能满足于它的效果了。
 
偏振3D
这种方式需要两台投影机，它们各自负责播放左眼或右眼的画面，在它们的镜头面前分别放一个不同取向的偏振片，而两个眼镜片也分别为对应取向的偏振片，这样左眼就只能看到左眼画面，右眼看到右眼画面。这种技术画质好，而且眼镜本身结构简单价格便宜、不需要进行同步处理所以不耗电，但是对于投影机方面的投入就要求高了，而且安装调整画面对齐也要相当的细致。所以一般家庭和普通场所很难采用这种技术，它更适合在电影院中使用。
 
液晶3D
播放设备需要以120Hz以上的刷新率播放3D画面，其中左眼和右眼的画面交替播放，所以双眼实际看到的画面速度是60HZ，为了能区分左右眼画面，需要用一个液晶3D眼镜，当屏幕上播放左眼画面时，左眼镜片为透光状态，右眼为不透光，反之亦然。这种方式实际上十年前就在3D显示卡方兴未艾的时候曾经风光一时，那时候因为采用CRT显示器，可以很轻松的支持120Hz刷新，所以播放设备不是问题，但是这种方案的眼镜成本较高，因为它不仅需要完成切换，还需要有一个红外发射器来让眼镜获得帧刷新的同步信号，所以整套系统价格还是比较昂贵的。后来随着显示器进入液晶时代，早期液晶显示器响应时间慢，很难能支持120Hz这样的高刷新，3D显示也就逐渐淡出了市场。不过近来随着液晶显示器技术性能提高，它又杀了回来。如今市场上已经出现了多款3D液晶显示器，而显卡厂商NVIDIA也推出了3D显示解决方案，实际上采用的就是这种并不算新的液晶3D显示技术，但这一方案只能限于采用NVIDIA显卡的电脑系统，而且对游戏机、蓝光播放机也无能为力。
 

 
 
    投影机方面，我们通常所说的3D投影机也都是采用类似的120HZ技术，只不过多了一个概念：DLP Link。
 
    DLP Link是DLP投影芯片的生产者德州仪器推出的3D解决方案，它也是采用液晶3D眼镜切换的方式，不过它在DLP控制芯片中加入控制功能，让屏幕上可以显示隐藏的同步信号，而眼镜上的探测器可以识别这些信号，从而控制左右镜片在合适的时机通断，这样一来它就不需要采用红外发射器。而红外发射器方式不仅让眼镜价格高，需要信号源播放设备能够与之配合，还存在红外信号距离有限，覆盖面不够宽，多人观看容易受到干扰等问题。而DLP Link采用的方式只要你能看到屏幕，就可以完成同步过程，所以这种方式也在时下的DLP 3D投影机里面得到了广泛的支持。
 
    目前的商用和教育3D投影机中，DLP产品居多，不过目前主流的DLP 3D投影机的分辨率最高只达到720P级别，受限于接口带宽、芯片处理能力以及随之而来成本提高和市场接受程度等方面的考虑，满足1080P播放要求的DLP 3D产品还在日程上。而采用LCOS、LCD等技术的1080P 3D投影机也是价格不菲。
 
    和产品的不算完善相似，3D技术的接受程度似乎也有待观察。除了硬件投资增加，观看3D视频时间长了会带来的不适以及对青少年视力的影响等问题都困扰着3D显示的未来，3D投影自然也无法摆脱这些问题。另外需要指出的是，当前市场上的3D格式之争似乎愈演愈烈。蓝光3D格式在电视等家用领域广泛采用，Nvidia的3D格式在PC电脑游戏方面有统治地位，德州仪器的DLP Link协议希望后来居上，不过需要有更多硬件和软件厂商的支持才行。本来在消费领域，3D显示并不存在这么多的格式，但是各大厂商为了自己的利益于是人为的设置了门槛让3D市场一下子变得火药味十足，消费者也变的无所适从，毕竟谁也不想在家里预备好几个3D眼镜来用于不同的播放设备，而软件上的兼容性则更加让人头大，让非专业用户却步。这样的形势如果不得到改善甚至可能危及到3D技术的普及步伐。
 
    不过，我们必须看到的是，3D画面的冲击力震撼力是巨大的，不仅对家庭用户，对于教学培训以及业务推广等商业活动也意义非凡，这会推动这个市场前进。无论是要展现你的汽车设计、房屋装修方案或者仅仅是一个艺术花瓶之类的产品设计，在3D虚拟现实状态下客户都会如身临其境一般，立体全方位的感受到你的设计带来的冲击力，从而令你更容易打动他们的“芳”心。而对于课堂教学而言，沉闷乏味的讲解被3D动画代替后，观看者会像看电影一样集中注意力认真听讲，如果你要展现那些令人很难想象的抽象概念，例如分子结构、立体几何图解等等，那么3D演示更能够让观看者可以轻松的理解在三维世界里的立体关系，从而让那些复杂的概念或抽象定律变得直观而易于理解，讲课效果大大改善。
 
    本次专题测试我们看到，支持3D投影的产品已经相当多了，投影机已经做好了“3D Ready”，就等用户来应用了。《阿凡达》为我们打开了3D潘多拉魔盒，我们有理由相信会有越来越多的面向教育培训、商业应用的3D软件、课件和资源应运而生，也许用不了几年，3D演示可能就会像几年前做PPT幻灯演示一样普及平常。
 

       微投影时代即将来临
 

 
 
    自从投影机问世以来，小型化一直是一个主旋律。十几年前主流投影机都要将近十公斤，一个人搬动都有些费力，而亮度还不如现在的一款能放到小手提袋里的便携投影机。而真正让投影机微型化有了历史性的进展的还是LED光源采用。
 
    传统的投影机灯泡高温高压需要庞大的散热和电力支持，仅仅灯泡部分的尺寸就相当可观。而LED光源的日渐成熟解决了投影机微型化的这一瓶颈，前两年就已经出现了可以放进上衣口袋只有手机大小的PICO型投影机。单片DLP系统因为其易于小型化的光路系统和较少的组件，所以在这类袖珍投影机方面也有先天优势，德州仪器已经发布了不止一代DLP PICO芯片，可以用来制作PICO投影机或集成入各种掌上设备。
 
    当然，现在的LED光源技术依然需要提高，PICO型投影机的亮度还太低，区区几流明的亮度对于实际应用来说还显得有些勉强。不过近年来LED发光效率的不断提高也令人期待，所以我们完全可以预言在不久以后这种袖珍投影机可以投射出显示器大小的明亮画面。当然，解决了亮度之后，袖珍投影机的命运也许还是一个疑问，究竟是作为一种单独的设备存在，还是被集成到手机、DV等各种掌上设备中似乎有点前途未卜，但不管怎么说它都将带来一种全新的投影应用方式，会让你随时随地投影，让投影无处不在，相信不管是你还是投影厂商都会乐见其成。
 
    也许你觉得PICO投影有些小儿科，那么重量0.5公斤左右，提供几十到上百流明亮度的更大一些的口袋型投影机可能就更加值得关注了。这类产品可以投射出大屏幕显示器一般的画面，内置电池，就算你需要每天放在公文包里也很方便，对于那些经常拜访客户的商务人士来说很是诱人。
 
    微投影是一个新兴市场，产品没有定型，还在不断的进化中，所以我们很难判断现在的哪些产品是有发展前景的，哪些只是昙花一现的过渡。不过，微投影市场的背后是全新的应用模式，以及可能远远超过传统投影机用户的潜在用户数量，会让投影机从行业设备变成一种和手机、数码相机一样的消费电子产品，甚至是时尚产品。
 
    比如现在流行的自驾游，周末和友人亲朋一起出游，夜晚野营露宿，娱乐活动就成为一个难题。如果有一款投影机，可以用车载电源带动，那么这样的夜晚可能会因此变得多姿多彩，而这种微型化的投影机，甚至可以为你在汽车内搭建一个私人电影院，硕大的屏幕比起车载导航仪或者头枕上几英寸的屏幕来说效果将会是天壤之别
当投影机技术不断的发展完善，它可以从教室、会议室、客厅投影机变成口袋投影机、野营投影机、车载投影机等等我们过去可能根本想不到的应用模式，这些应用模式对投影机厂商来说意味着巨大的商机，对我们使用者来说会让我们的生活变得更加丰富多彩。让我们衷心期待，微投影展现给我们一个广阔的投影未来。
 

       超短焦交互投影崭露头角
 
    超短焦投影机虽然出现时间不长，但是却给我们一种似乎不能算“新人”的感觉，这种感觉恰恰是因为这类产品一经推出，便很快得到市场的认可，如今已经迅速进入主流，成为明星产品，甚至摆出一副取代传统投影机的架势。所以它是典型的“新人”变“新星”案例。
 
    之所以能得到市场的广泛认可，很大原因在于这类产品解决了原本投影机固有的一些顽疾，诸如演讲人遮挡画面，投影机光线刺伤演讲人眼睛等等。因此它不需要教育市场，不需要培育新的应用模式，而是让传统应用变得更加完善，原有的缺陷得到很大的解决。
 
    超短焦投影机在很短的时间内得到认可，也意味着市场上的产品变得百花齐放，可选余地越来越多。如今，主流的投影机厂商，除了索尼等个别品牌还在对此进行观望，几乎全部投入到超短焦投影机的“厮杀”中。有7台超短焦投影机到达我们的实验室完成了评测，虽然数量上和去年并不太大，不过要考虑到有好几家厂商不是因为没有产品，而是因为产品时间周期上的问题无法按照我们的规定时间送测所以错过本次评测，市场上你会看到的超短焦投影机数量会比过去多得多。实际上许多品牌超短焦投影机产品已形成系列，有不同价格不同规格的多个型号了。
 
    另外，从产品的外观上你就能发现，超短焦投影机是最个性化最与众不同的一类产品。有的有个“大眼睛”，有的有个大镜子，还有的好像一个神秘的盒子，不点亮起来你就摸不清光线从哪里照出来。之所以有这么多形式上的差异，也都是因为为了获得超短焦能力，各家厂商的设计人员各显神通，采用了投射、反射等不同的结构设计造成的。
 
    超短焦投影机最主要的一个参数就是投影距离，它们的65英寸画面投影距离基本上都小于1米，而有些产品甚至可以达到30公分这样令人惊讶的短距离（画面到镜头的距离），差异还是很明显的，而这些差异往往也会在价格上有所体现。距离越短，显然会让安装效果越好，可以更好的避免演讲人进入投影光路，但是这么短的投影距离也意味着对画面的控制和调校更不容易，要想获得均一一致的画面效果，各部位聚焦清晰，就变得更难了。所以从主观评测来看，超短焦投影机的聚焦清晰度确实要比主流产品略逊色一些，这也是其结构特性决定的。
 

 
 
    需要提到的是，此次参测的来自VIVITEK的D525ST，在划分它的产品类型时我们有些犯愁。虽然丽讯把它作为超短焦投影机系列的一员，但是它和其他参测的超短焦产品区别非常大。首先是其“娇小”的外形颇为引人注目，不到两公斤的重量完全是主流超便携投影机的规格。另外它居然提供了光学变焦，而其他超短焦投影机考虑到自己的应用模式以及光路设计的复杂性都采用定焦设计，不具备光学画面缩放能力。所以这样的特性就可以让我们了解，这款产品的定位和应用模式恐怕和普通的超短焦投影机有所差异，它的设计思路更倾向于让便携投影机也具备短焦特性，而非以吊装或者配合电子白板、面向教学、培训等为主要应用。短焦能力上也有所局限，其投影距离和其他超短焦产品相比也要长出一块。虽然分类总是相对的，不过我们觉得它的确还是可以归为超短焦投影机中，毕竟它的短焦能力比其他主流投影机都明显胜出。我们认为这样走“中间路线”产品的出现，更代表了超短焦产品的丰富，它开始细分市场，满足用户需求。
 
    提到今年的超短焦投影机，不得不提到交互投影这个新概念。其实最早的超短焦原本就是为了配合电子白板这样的交互设备而诞生的。所以交互投影按说不是什么新观念，但是现在它的确成了一个新的产品类型，因为它不再需要电子白板，只是投影机本身就可以实现交互功能。这里最重要的一个方面就是用一只互动笔来实现在屏幕上的写写画画，而投影机配合相应的软件可以识别这些动作把轨迹转化成画面叠加到投影内容上，就形成了和电子白板一样的互动投影，而你不再需要购买昂贵的电子白板，你只需要一个普通的投影屏幕，甚至是墙壁，就可以了。
 
    实现互动功能的关键在于互动笔的跟踪识别。传统上有红外技术来实现，但是这要求笔必须在屏幕很近的区域才能识别。作为DLP技术的拥有者德州仪器则为互动投影专门开发了DLP PointBlank技术，把互动笔功能集成到DLP控制芯片中，让各家投影机厂商可以以此为平台开发产品。而DLP PointBlank的特点是互动笔可以远距离操作，这样在课堂上可以把互动笔交给后排座位上的学生让他们来直接操作，更方便的进行互动，而且这个技术还不需要对互动笔进行繁琐的校准，投影机移动后也依然可以马上使用。在刚刚举办的2010年度DLP创新论坛上，我们看到这一平台的新一代支持两只互动笔同时使用，可以让老师和同学更好的交互，这让我们对互动投影的前景更加乐观，抱有更大期待。

    投影机的销售数字代表了市场的活跃程度，而3D投影、微投影、超短焦互动投影这样的新产品新技术才代表了投影机市场的生命力。我们期待着投影机厂商们能着眼于的创新，为我们带来更多意想不到的好产品，让我们的工作、生活、娱乐变得更加异彩纷呈。
 

       关于测试
 
    本次测试，我们一共征集到23款产品。其中7款超短焦投影机，而16款主流产品中包括4款宽屏产品。需要指出的是，由于测试样机故障、时间周期等问题，有几款超短焦投影机无法送测或中途退出测试，令人遗憾。
 
    本次测试中，我们发现参测产品很多都提供了HDMI接口。宽屏投影机提供HDMI几乎算是标准配置，但是分辨率为XGA的非宽屏产品如今也越来越多提供这一接口，足见高清普及的影响力。
 
    另外我们注意到，网络接口也被众多产品采用，这是过去不曾见到的。网络接口可以提供远程监控，让拥有众多投影机的系统管理员足不出户就能了解投影机的工作状态和各种维护信息，甚至进行开机、关机等操作，大大节省了人力成本。
 
    测试中我们发现，许多LCD投影机的FOFO（全黑全白）对比度都高达数千比一，超越了DLP投影机，令人惊讶。不过仔细研究后我们发现，并非液晶面板技术有了革命性的提高，这种得分上的进步主要是因为这些产品采用了类似家用投影机一样的动态对比度增强技术，采用动态光圈(IRIS)或者动态调节光源功率技术，针对画面的明暗控制投影机光输出的强弱从而大幅度提高了FOFO对比度。而这种提高对于一般的静态画面演示等应用不能带来什么改观，只有在理想的环境下观看某些电影视频的时候能有一定的提高。
 
    另外，值得注意的是，不少参测的DLP投影机都提供了“DLP 3D Ready”，可以让你进行3D演示增强演示效果，当然你需要兼容DLP Link协议的播放系统和软件支持，目前这样的资源还不算很多。不过我们乐于看到3D技术的普及，这项技术肯定会让单调乏味的演示变的像电影一样诱人，它值得期待。
 
    纵观本次专题测试，DLP投影机的数量占据了大半。虽然这一定程度上是因为一些LCD投影机传统厂商的产品因为某些原因没有能及时参测，但DLP投影机近年来的上升势头也是显而易见的。凭借对3D、互动投影、微投影等创新技术和创新市场的开发投入，DLP技术迎来了有一个发展的高潮，我们希望已经相当成熟的LCD技术也能不懈努力，带给我们更多的惊喜。
 
    最后，还有一件事值得一提，那就是我们欣喜的发现，越来越多的投影机开始为遥控器和机身按键提供中文标注，有些产品机身接口也采用了中文，而过去只有松下投影机这样做。这不仅能为国内用户使用提供方便，也从一个侧面反映出投影机厂商对中国市场和用户的重视程度。
 

       投影之窗介绍
 
投影之窗自1999年成立以来，一直致力于向国内投影显示行业用户、经销商、厂商提供及时准确的信息服务。网站实时追踪最新行业发展动态，全面介绍厂家供应中国市场的产品、最新技术和服务。 投影之窗协助用户快速收集市场信息，准确地分析和选择真正适合自己的产品。网站面向国内投影显示行业用户和行业人士，提供开放性资料。
  
投影之窗与行业上游零组件厂商和整机生产厂商、政府相关部门、IT媒体以及行业研究机构保持良好的沟通，并在业内取得了广泛的合作与认可。网站开设的注册代理商栏目已经吸引了全国各地近80％的各级代理商，在渠道和重点用户群体中建立了很强的信息传播力。于此基础上成立的投影之窗俱乐部，进一步为业内人士提供了沟通与交流的机会和平台。发展至今，已成为国内投影显示行业信息资源最丰富的中文网站。投影之窗汇集了大量的行业信息和资料，并就市场热点问题进行市场调查与研究。投影之窗的宗旨是提供全面、公平、可信的增值信息服务，为国内投影显示行业的发展略尽绵薄之力。
 
Projector-Window is the leading market research and consulting firm for the Chinese Projection Industry, specializing in providing professional marketing consulting, timely information service and objective analysis to all the manufactures, resellers and end-users, bridging the communication between the segments of the supply chain of the market. Projector-Window has won broader recognition and cooperation in this field in China. Projector-Window offers comprehensive information about the advances in technology, market development as well as the products launching at Chinese market, and web-based free information search to both end-users and practitioners at the industry.