[前景观察]  2月，由投影之窗主办的2026’北京投影服务力与文化市场拓新主题研讨会举办，100多为行业人士出席。

当下，投影行业正处于结构性升级与市场分化并存的关键阶段，技术迭代持续加速，但同时也面临着传统需求萎缩、新型需求尚未完全发力的行业困境。为厘清行业发展脉络、破解发展难题，探寻未来增长路径。会议围绕行业痛点、核心竞争力重构及破局方向展开深度研讨，凝聚行业共识，为投影行业高质量发展注入思想动力。

重塑投影影像核心价值定位

会议观点提到，当前投影行业面临的首要认知困境，是在多元协同的项目生态中，投影影像的核心价值被弱化。在包含投影影像模块的各类文化项目中，投资方的注意力多被IT系统、线上宣发、安防保障及AI技术等配套环节吸引—票务管理系统优化运营效率；平台宣发矩阵抢占流量入口；安防体系筑牢项目运营底线；AI技术贴合时代潮流成为布局热点；这些固定套路占据了项目极大地建设成本，而作为文化项目唯一内容共创者、消费者核心吸引力提供者的投影影像，却常常被置于次要位置，导致投影影像的价值未能充分释放。

事实上，在文旅演艺、文博展览等文化场景中，投影影像是连接文化IP与消费者的核心载体，是实现文化内容可视化、场景化呈现的关键支撑。市场上诸多案例充分印证了投影影像对消费吸引力的拉动作用与文化传播的赋能价值，其核心地位不可替代，亟需行业内外重新审视与重视。

重构竞争逻辑：从参数比拼到服务价值深耕

在大文化市场快速发展的背景下，投影影像的竞争早已跳出规格、功能的单一维度，迈入“服务为王”的新阶段。过去，行业内多聚焦于亮度、分辨率、光源技术等参数比拼，陷入同质化竞争的内卷困境，却忽视了用户的核心需求——消费者关注的不是参数本身，而是参数背后的视觉体验；项目方追求的不是功能堆砌，而是能否通过投影影像实现客流引爆、品牌增值与文化传播。

会议强调，投影行业亟需完成从“技术导向”到“需求导向”的转型，将技术端、产品端的优势与用户需求深度对接，实现从“业内话题”到“服务话题”的转化。例如，将高亮度参数转化为“复杂户外环境下依旧清晰可见”的体验承诺，将4K超高清分辨率转化为“文化细节精准还原”的服务价值，将AI交互技术转化为“沉浸式、个性化的视觉体验”。

诸多头部企业已率先践行这一理念：爱普生既推动4K产品下沉至中端价位，实现高端技术普惠，更依托3LCD核心技术打造定制化文旅解决方案，在龙凤山庄“境在功夫”项目中，集结82台工程投影机，通过4000流明至20000流明的高亮矩阵，搭配3D Mapping、纱幕投影等多元形式，打造沉浸式仙侠主题夜游演艺，兼顾户外潮湿粉尘环境的稳定运行需求与互动体验感，用光影激活传统文化生命力，实现技术参数向文旅服务价值的转化。松下则聚焦文旅场景，凭借高亮度、高稳定性的激光投影技术，为曹州牡丹园《曹州吟2》实景剧、文县《古韵文州·白马新篇》舞台剧等项目提供光影支撑，通过精准的画面呈现与场景适配，助力地域文化IP可视化传播，兼顾演出观赏性与文化传播性，这些实践均通过技术与需求的深度适配实现服务价值升级，也是未来行业差异化竞争的核心路径。

在会议中，爱普生（中国）工程投影机市场部经理专门分享作为全球第一投影品牌的思路。爱普生深知文化市场之于影像的重要性，在长期的市场建设中持续加深与文旅产业内容创作者、行业共创者们的沟通，不断投身综合文旅项目的建设中，不止以影像厂商视角分析项目，依托“光影研究院”平台，为自身拓展艺术家、最终体验者等多元化视角，以“优质体验”为基准，致力于将投影影像打造为数字时代的“文旅利器”。

挖掘潜在需求：以文旅绑定实现行业破冰

当前，投影行业面临项目匮乏的现实困境，传统家用市场增速放缓，教育、商务场景面临替代压力，但大文化市场中潜藏的海量需求尚未被充分挖掘。会议认为，“视觉科技引领文化IP、影像科技赋能文旅产业”是行业破局的核心方向，如何将投影影像与文旅需求深度绑定，成为推动行业持续发展的关键命题。

文旅融合是国家战略导向，也是投影行业的重要增长极。随着体验式旅游成为主流趋势，景区、古镇、文博场馆等场景对沉浸式、互动式光影体验的需求日益增长，从清明上河园“飞越清明上河图”到《如梦大同》文旅演艺，投影影像已成为文旅创新的重要抓手。未来，投影行业需主动出击，一方面向潜在客群传递投影影像的赋能价值，敲响“科技+文化”的合作警钟；另一方面，深度挖掘不同文旅场景的个性化需求，打造定制化解决方案，将投影影像与地域文化、特色IP深度融合，实现“一项目一特色”的差异化布局。同时，依托载投影等新兴场景的技术突破，拓展投影影像的应用边界，形成“文旅为主、多场景协同”的发展格局，破解项目匮乏难题，推动行业从存量竞争走向增量增长。此外，行业头部企业应发挥引领作用，整合技术、内容、运营等资源，搭建“科技+文化”的合作生态，带动全行业共同挖掘需求、拓展市场。

2026年，投影行业正处于技术升级与文化场景拓展的双重机遇期。正视投影影像的核心价值、重构以服务为核心的竞争逻辑、深耕文旅融合的增量市场不仅是推进行业发展的指引，更是“不宜妄自菲薄”的佐证，是投影行业突破发展瓶颈、实现高质量发展的关键。